Storia del brand Philips

Ovunque lo incontriamo, il marchio Philips è un segno familiare in milioni di case ed edifici in tutto il mondo, grazie al suo simbolo immediatamente riconoscibile con sette lettere maiuscole di colore blu. Anche se l'azienda è cresciuta e si è evoluta in più di cent'anni, l'identità visiva del marchio Philips è rimasta pressoché immutata fin dagli esordi, avvenuti all'inizio del 20° secolo.

Philips nel 20° secolo: le prime pubblicità delle lampadine

Fondata nel 1891 ad Eindhoven in Olanda, Philips & Co. Si sviluppò per rispondere alla crescente domanda di lampadine elettriche in seguito alla commercializzazione dell'elettricità.

Nei primi anni dell'attività di Philips & Co., la rappresentazione grafica del nome dell'azienda aveva assunto varie forme: un emblema era formato dalle lettere iniziali di Philips & Co., mentre un altro era costituito dalla parola Philips stampata sul vetro delle lampadine con filamento in metallo.

Una delle primissime campagne pubblicitarie venne lanciata nel 1898, quando Anton Philips utilizzò una serie di cartoline che illustravano i costumi nazionali olandesi come strumenti di marketing. Ciascuna lettera della parola Philips era stata stampata su una fila di lampadine in cima alle cartoline. Nei tardi anni Venti, il nome Philips cominciò ad assumere la forma che presenta tutt'ora.

L'identità del marchio Philips: origini dell'emblema con lo scudo

Le famose stelle e onde del marchio Philips sono apparse per la prima volta nel 1926 sulla confezione delle valvole radio miniwatt, nonché sul Philigraph, uno dei primi dispositivi di registrazione del suono. Le onde simboleggiavano le onde radio, mentre le stelle rappresentavano l'etere nel cielo notturno, nel quale viaggiavano le onde radio.

Nel 1930, per la prima volta, le quattro stelle poste accanto alle tre onde venivano inserite in un cerchio. In seguito, stelle e onde iniziarono a comparire su radio e grammofoni, con il cerchio come parte del design. Gradualmente, l'uso dell'emblema con il cerchio venne esteso ai materiali pubblicitari e agli altri prodotti.

Le attività di Philips si stavano espandendo sempre più rapidamente e l'azienda cercava un simbolo in grado di rappresentare Philips ovunque, evitando, tuttavia, problemi legali con i proprietari di altri marchi noti di forma circolare. Da questa esigenza, nacque la combinazione del cerchio e della parola Philips all'interno dell'emblema con lo scudo.

Nel 1938, apparve per la prima volta lo scudo Philips. Anche se modificato nel corso degli anni, il design di base è rimasto invariato da allora e, insieme al logo Philips, costituisce un'identità distintiva conosciuta da tutti, amata e rispettata.

Pubblicità del marchio Philips oggi

Mentre il logo e l'azienda sono rimasti invariati fin dagli anni Trenta, le campagne pubblicitarie e la comunicazione con il mondo esterno di Philips sono enormemente cambiate. In generale, fino alla metà degli anni Novanta, tutte le campagne marketing e pubblicitarie sono state realizzate a livello di mercato locale con un'attenzione particolare sul singolo prodotto. Questo aspetto ha portato a varie campagne trasmesse simultaneamente, che, tuttavia, non fornivano una rappresentazione di Philips come azienda globale.

Per stabilire una presenza globale coerente, nel 1995 Philips lanciò la sua prima campagna mondiale con lo slogan "Let's make things better" (Miglioriamo il tuo mondo). Questo tema sintetizzava il pensiero di Philips verso il continuo miglioramento tecnologico e costituì  la prima global campaign in assoluto per il marchio Philips.

Nel settembre 2004, Philips ha lanciato la sua nuova promessa di brand "Sense and Simplicity", che ha segnato un ulteriore passo in avanti per l'azienda. Questa promessa riflette l'impegno di Philips per imporsi come azienda guidata dal mercato, in grado di fornire prodotti e servizi progettati intorno alle reali esigenze dei clienti, facili da utilizzare e comunque e sempre innovativi.

Nel 2008, il marchio Philips ha visto aumentare il suo valore dell'8% fino a raggiungere quota 8,3 miliardi di dollari, classificandosi al 43° posto nella classifica Interbrand 2008 dei migliori marchi globali.